公益海報(bào)的創(chuàng)意要求

文/羅博 公益類海報(bào)通過海報(bào)的形式傳達(dá)某種公益觀念，呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問題，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)道德，其具有明確的對(duì)社會(huì)道德規(guī)范引象塑造。



好的公益類海報(bào)設(shè)計(jì)，必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意或在立。意構(gòu)思上，或在設(shè)計(jì)語言上以鮮明的個(gè)性，顯示著自己的特點(diǎn)，也反映了設(shè)計(jì)師對(duì)公益事業(yè)的體悟和形式美的創(chuàng)造。公益類廣告社會(huì)效果的成效，很大程度取決于廣告創(chuàng)意制作的水準(zhǔn)，取決于它的表現(xiàn)手法，針對(duì)公益類海報(bào)的創(chuàng)意問題做如下探討：

公益類海報(bào)一般分為生態(tài)保護(hù)、社會(huì)救助、道德教育、政治宣傳、安全教育五大類主題，每一類主題都有其明確的內(nèi)容特征 優(yōu)秀的公益類海報(bào)創(chuàng)意要在有限的版面尺寸里，在短暫的1-2秒時(shí)間內(nèi)，吸引大眾觀看并接受公益信息，完成對(duì)公益信息的認(rèn)知與思考。



海報(bào)的主題訴求必須是唯一的、明確的。只需把一項(xiàng)主題內(nèi)容講明白就能達(dá)到道德教育宣傳，給人們勸導(dǎo)、警示的作用。主題不明確等于沒有主題，主題表現(xiàn)得過雜，則等于什么也沒有表現(xiàn)出來。

公益類海報(bào)本身就是服務(wù)于公共利益的 廣告。它是為社會(huì)謀福利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告，是為喚起公眾的公民意識(shí)、公益意識(shí)、公德意識(shí)，為弘揚(yáng)良好的社會(huì)風(fēng)尚，為精神文明服務(wù)的廣告。


公益類海報(bào)的創(chuàng) 作動(dòng)機(jī)在于高度的社會(huì)責(zé)任感，是公平正義的呼吁、教育、倡導(dǎo)、批評(píng)、警示、不能帶有偏見、偏激或價(jià)值觀扭曲、打擊、抹黑中傷、宣傳絕對(duì)自由化、給社會(huì)主流價(jià)值觀道德風(fēng)氣帶來干擾。創(chuàng)意觀點(diǎn)是否符合社會(huì)道德倫理.是否符合傳統(tǒng)文化、是否符合精神文明建設(shè)的要求，是公益類海報(bào)存在的基本依據(jù)。

作為設(shè)計(jì)師，首先就要明確公益廣告的目的，并且能深刻揭示主題內(nèi)容的本質(zhì)，透徹剖析事理，不但能將問題擺出來，還要能提出正確的解決方法或行為要求，這樣才能使海報(bào)作品具有完整的教育功能，作品的內(nèi)涵得到提升。



如何透過商品世界冷酷現(xiàn)實(shí)，把公益廣告理念作為一種溫情”傳遞給社會(huì)大眾，其突破點(diǎn)在于注重創(chuàng)意的情感因素的運(yùn)用，關(guān)心人性、關(guān)注社會(huì)，保持一份樸素的感情和一種真誠(chéng)的態(tài)度。人都有被尊重的心理需求大部分人具有服軟不服硬的性格特點(diǎn)，人們的心理世界中都有或多或少的叛逆性格存在，這類說教式的，強(qiáng)硬的公益類海報(bào)無疑將被公眾所排斥。