廣告與視覺傳達設計之間的聯系

立體廣告是二維空間上廣告信息的視覺傳達，是商業(yè)化了的視覺藝術，立體廣告和視覺藝術之間存在著很大的相關性，視覺藝術可以爲立體廣告效能，但是不能把立體廣告同等于視覺藝術。在立體廣告的創(chuàng)作中，可以自創(chuàng)視覺藝術的表現手法，比方說：寫實的表現手法、寫意的表現手法、籠統(tǒng)的表現手法等，卻又不能自覺的自創(chuàng)，否則會適得其反。

立體廣告創(chuàng)作包括兩個方面，即創(chuàng)意與表現。創(chuàng)意是指思想才干，表現是指造型才干。它們在概念上是有區(qū)別的，但在發(fā)明進程中又是分歧的。道理很復雜，只需一個想法，沒有造型才干，即便想法再好也不可以把它表現出來。從另一個來說，沒有發(fā)明力和審美看法，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只需造型才干，缺乏創(chuàng)意思想，是不可以稱其爲廣告設計的，由于廣告有很強的功用性，最根本的功用就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所表現的就是創(chuàng)意思想才干。古代的廣告已不只是復雜的告知功用，獨到的創(chuàng)意思想，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。因而，兩者既有不同，又互相分歧，這兩方面才干的培育具有很強的專業(yè)性。

立體廣告與視覺藝術的聯絡

既然立體廣告和視覺藝術都屬于二維空間上的視覺傳達，那麼它們之間就一定存在著一定的聯絡，一定有著可以互相自創(chuàng)的中央，因而我們從表現手法來剖析二者的聯絡。

寫實的表現手法

立體廣告中的寫實表現手法又叫間接展現法，這是一種最稀有的運用非常普遍的表現手法。它將某商品或主題間接照實地展現在廣告版面上，充沛運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現才干。注重描寫和著力渲染商品的質感、外形和功用用處，將商品精巧的質地引人入勝地出現出來，給人以逼真的理想感，使消費者對所宣傳的商品發(fā)作一種親切感和信任感。畫面兩頭放一部摩托羅拉手機或許是放一只心愛的賣當勞漢堡照片，這就是我們最稀有的間接展現法。

這種手法由于間接將商品推向消費者面前，所以要非常留意畫面上商品的組合和展現角度，應著力突出商品的品牌和商品自身最容易感動人心的部位，運用色光和背景中止襯托，使商品置身于一個具有感染力的空間，這樣才干加強廣告畫面的視覺沖擊力。

寫意的表現手法

我國國畫最常用的就是寫意的表現手法，比方說齊白石的“蝦”、鄭板橋的“竹”、徐悲鴻的“馬”等都是運用寫意的表現手法。這種表現手法不重形只重意，它追求神似，經過寥寥幾筆，追求一種超脫世俗的意境。在構圖上還往往運用大面積的“留白”，有句話叫做“畫在有筆墨處，畫之妙在無筆墨處”，其實“留白”的本質就是一種構圖，這種構圖方式在立體廣告中也被普遍運用。

立體廣告中的這種寫意的表現手法在房產廣告中運用的比擬多，這種手法通常運用優(yōu)美的，彌漫著詩情畫意的畫面來表現廣告主題，并依此來制造一種心境或氛圍，讓讀者有聯想回味的余地，從而發(fā)作感情上的共鳴，以抵達廣告宣傳商品、促進銷售的目的。

籠統(tǒng)的表現手法

籠統(tǒng)的表現手法在東方油畫中呈現的較頻繁。籠統(tǒng)藝術上不以自然的造型或詳細的對象物爲動身點，而以不受物質對象拘謹的或以地道的外形爲創(chuàng)作動身點的派系稱爲籠統(tǒng)派。籠統(tǒng)畫就是非感性的地道視覺方式。非感性的地道視覺方式有三個外延：

首先：籠統(tǒng)畫作品中不描畫、不表現理想世界的客觀籠統(tǒng)，也不反映理想生活； 其次：沒有繪畫主題，無邏輯故事和感性詮釋，既不表達思想也不傳遞心境； 第三：地道由顏色、點、線、面、肌理、構成、組合的視覺方式。

籠統(tǒng)表現主義并沒有分歧的作風特點，也沒有分歧的社團。美國藝術史論家們普通以爲，它是沒無形象的、反方式的、即興的、動感的、有生命力的、技巧自在的藝術，是用來撫慰察看力而不是滿足傳統(tǒng)鑒賞興味的藝術。籠統(tǒng)表現主義豪邁、粗暴、自在的畫風，反映了設計師不拘慣例、勇于發(fā)明和求新的肉體。

卡通的表現手法

卡通畫最大的特征是夸大的表現手法。夸大是普通中求新奇變化，經過虛擬把對象的特點和特性中美的方面中止夸張,賦予人們一種新奇與變化的情味。 按其表現的特征，夸大可以分爲外形夸大和神情夸大兩品種型，前者爲表象性的處置品，后者則爲宛轉性的神態(tài)處置品。經過夸大手法的運用，爲廣告的藝術美注入了濃郁的感情顏色，使商品的特征性鮮明、突出、動人。

這種表現手法是在商品宣傳時不采用商品的實物照片，而是用卡通的方式表現商品的特征。這種手法利于運用夸大的表現把商品的特征表現到最大，抵達更突出更醒目的目的，更利于突出商品的特征，吸引受眾的留意。

立體廣告中有視覺藝術的因子，但從實質上說，立體廣告不是藝術，不是美術作品，而是一種商業(yè)行爲，是在做生意，在做壓服人的生意。立體廣告和視覺藝術之間既存在著一定的聯絡，也不存在著內在的分歧，二者之間可以互相自創(chuàng)，但是又不可自覺的自創(chuàng)，要警覺立體廣告設計犯“方式主義”和“唯美主義”的錯誤，過火的夸張立體廣告的藝術效果，而疏忽了立體廣告作爲一種商業(yè)活動所必需遵照的商業(yè)規(guī)律。